база знаний / 9 минут
Техническое SEO: чеклист проверки сайта
Техническое SEO проверяет, может ли поисковик без препятствий открыть сайт, найти важные страницы, понять основную версию URL и не получить противоречивые сигналы.
1. Доступность страниц и HTTP-статусы
Важные страницы должны отдавать 200 OK. Редиректы допустимы, но цепочки из нескольких 301/302 замедляют обход и усложняют диагностику. 404, 410 и 5xx на важных URL — сигнал к исправлению.
- Проверьте главную, категории, услуги, товары и статьи.
- Уберите лишние цепочки редиректов.
- Исправьте внутренние ссылки на 404 и старые URL.
2. robots.txt, noindex и X-Robots-Tag
robots.txt управляет обходом, но не является защитой приватных данных. noindex управляет индексацией страницы. Ошибка в любом из этих мест может убрать важную страницу из поиска.
- Проверьте /robots.txt и директивы Disallow.
- Проверьте meta robots в HTML.
- Проверьте X-Robots-Tag в HTTP-заголовках, особенно для PDF и файлов.
3. canonical и sitemap.xml
Canonical помогает поисковику выбрать основную версию среди дублей. Sitemap помогает обнаружить важные URL. Эти сигналы должны совпадать: если sitemap ведёт на одну страницу, а canonical указывает на другую, диагностика усложняется.
- В sitemap должны быть только 200 indexable URL.
- Canonical должен вести на финальный URL без редиректа.
- Не добавляйте в sitemap страницы с noindex, 404, редиректами и параметрами фильтров без необходимости.
4. Метаданные и структура контента
- У каждой важной страницы должен быть уникальный title.
- Description должен соответствовать видимому тексту страницы.
- H1 должен быть один основной и ясно раскрывать тему страницы.
- Изображения с важным смыслом должны иметь полезный alt.
- Важные ссылки должны быть обычными a href.
5. Скорость, мобильная версия и рендеринг
Технически доступная страница всё равно может плохо работать, если основной контент появляется слишком поздно, макет прыгает или мобильная версия скрывает важные блоки. Поэтому SEO-аудит должен проверять не только raw HTML, но и отрендеренную страницу.
Частые вопросы
Как часто делать технический SEO-аудит?+
После крупных релизов, миграций, смены CMS, изменения структуры URL и периодически раз в несколько месяцев. Для активно обновляемых сайтов проверки стоит автоматизировать.
Lighthouse 100 гарантирует хорошее SEO?+
Нет. Lighthouse помогает найти часть технических проблем, но не заменяет проверку индексации, логики canonical, sitemap, robots, качества контента, ссылок и данных вебмастеров.